褪去“驰名商标”的光环，我们真的迷失了吗？
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曾经“叱咤”中国市场风云多年的“请认准中国驰名商标”广告语，正式在今年5月1日起全国禁用，这让一些曾经打着“驰名商标”幌子的冒牌商标再无可坑人资本，但也意味着曾经引导中国老百姓数十载的重要消费标识消失。驰名商标在过去一直是消费者在选购商品或服务的一个影响因素，但是，当驰名商标被禁止用于商品的包装及广告语后，消费者们应该信什么呢？
《新商标法》规定禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传，避免误导消费者。生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反上述规定，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。在《新商标法》实施前，不少企业将“驰名商标”作为是自身的荣誉，将其大肆用于各种宣传中。在市场同类商品或服务中，消费者也更偏向选择有驰名商标认证的商品或服务。驰名商标不仅仅被看作企业的荣誉，在市场中，驰名商标更是一种信誉的象征。
其实，驰名商标本质是对商标的一种保护，用于标志辨识度广，相关公众熟知的商标。并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。不少企业利用驰名商标的称号占领市场份额，并且也尝到了甜头。这种做法同样也造成了消费者的一种误读，认为被认定驰名商标的产品一定是没有问题的。
驰名商标的含金量增加后，其申请难度也随之提高。一些代理机构趁机开出高价，承诺能帮助企业“公关”拿到驰名商标称号，从中也分得一杯羹。
如今，《新商标法》令企业脱下“驰名商标”金光闪闪的外衣后，也许对企业造成一定影响，不得不重新调整宣传策略，而消费者或许暂时也不能适应失去这一消费引导。但是，积极的一面是这项规定对于防止消费侵权和不正当竞争、避免驰名商标申请过程中的弄虚作假等，将起到釜底抽薪的作用。而真正能在市场占据份额，把握住消费者的心永远都是过硬的产品和服务。
《新商标法》规定禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传，避免误导消费者。生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反上述规定，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。在《新商标法》实施前，不少企业将“驰名商标”作为是自身的荣誉，将其大肆用于各种宣传中。在市场同类商品或服务中，消费者也更偏向选择有驰名商标认证的商品或服务。驰名商标不仅仅被看作企业的荣誉，在市场中，驰名商标更是一种信誉的象征。
其实，驰名商标本质是对商标的一种保护，用于标志辨识度广，相关公众熟知的商标。并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。不少企业利用驰名商标的称号占领市场份额，并且也尝到了甜头。这种做法同样也造成了消费者的一种误读，认为被认定驰名商标的产品一定是没有问题的。
驰名商标的含金量增加后，其申请难度也随之提高。一些代理机构趁机开出高价，承诺能帮助企业“公关”拿到驰名商标称号，从中也分得一杯羹。
如今，《新商标法》令企业脱下“驰名商标”金光闪闪的外衣后，也许对企业造成一定影响，不得不重新调整宣传策略，而消费者或许暂时也不能适应失去这一消费引导。但是，积极的一面是这项规定对于防止消费侵权和不正当竞争、避免驰名商标申请过程中的弄虚作假等，将起到釜底抽薪的作用。而真正能在市场占据份额，把握住消费者的心永远都是过硬的产品和服务。