商标战30年了，两大“杜康”商标困局

三国时期,曹操写有著名的《短歌行》,其中有句是:"慨当以慷,忧思难忘。何以解忧?唯有杜康。"高度赞扬了杜康酒的美妙功效。中国古代酿酒的历史渊远流长,为酿酒业作出杰出的贡献,非一人之力可以完成,但杜康是一位代表,在某种意义上,传说中的酒神杜康代表了古代中国人的文明精神、科学精神和独创精神。

 

陕西白水杜康和河南洛阳杜康之间的杜康商标之争是历史遗留问题。相传当时杜康弟兄三个在造酒:老大在陕西造杜康酒;老二跑到山西造酒,结果酒没造出来,整了个山西老陈醋;老三跑到洛阳伊川县造杜康酒,所以形成洛阳和河南两地的杜康之争。也有传闻说是当年有三个杜康传人在不同的地方卖杜康酒,后来两家合并,还剩下洛阳伊川县杜康和陕西白水杜康。

 

总之是这两家杜康酒官司打了30年,争也争不休。从国家工商总局打官司到商标局,又从商标局到商标仲裁委员会,再到北京一中院又到北京高院,最后弄到最高人民检察院。最后法院裁定书结果下来是:各用各的。

 

也就是说现在的杜康商标等于是两个品牌。两家也分别注册了自己的商标。

 

可小遍注意到,在上个月两家杜康之间的商标战又有了新动静,并且狼烟再起。

 

陕西白水杜康起诉洛阳伊川县杜康商业诋毁胜诉

 

由于洛阳伊川县杜康在产品包装上印制“杜康商标唯一持有企业”广告语,陕西白水杜康就此起诉,并胜诉,判决洛阳伊川县杜康立即销毁或更换现有印制该广告语的产品包装,登报消除影响,并赔偿陕西白水杜康酒业50万元。

 

洛阳伊川县杜康起诉陕西白水杜康商标侵权胜诉

 

陕西白水在自己的产品瓶身和外包装上改变商标图样,无论在酒瓶包装还是在酒箱外包装上,都突出使用“杜康”文字标识,弱化“白水”文字,并将“白水”二字上下排列呈“泉”字,使其产品标识仅在字体及文字排列上存在细微差别。洛阳伊川县杜康就此提起诉讼,一审判决白水杜康的行为构成商标侵权,赔偿洛阳杜康人民币1500万元。

 

长达30年的杜康商标拉锯战,使杜康商标的市值严重缩水,“杜康”还痛失商务部颁发的“中华老字号”金字招牌。两家杜康酒业在国内争斗商标,杜康商标在消费者的心中,在高端市场的层面上,一直无法向前,几乎停滞了对酒创新型的打造。

 

久而久之,这两家杜康酒业所面临的最大问题已经不只是商标方面的妥协,更多还是这么多年里酒业发展缓慢,逐渐流失的市场份额很难拿回来。