声音商标：市场竞争中的新法宝
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新《商标法》将于2014年5月1日开始实施，从1月开始，多地工商部门都开展了对新《商标法》的培训、宣传工作。新《商标法》在众多领域进行了突破和改进，新增了声音商标，明确规定对商标的审查期限，增加申请人申请商标注册的相关规定，进一步明确驰名商标保护制度，简化异议审查程序，加大对商标侵权的打击力度，规范商标代理机构商标代理活动等。
其中，新增的“声音商标”成为企业关注的热点。新《商标法》规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
“一般来说，企业可以申请声音商标的对象主要包括：电视、广播广告中的配乐；企业宣传片中的配乐；公司司歌的主要旋律；产品APP应用或其他电子出版物的启动、背景音乐；公司网站的背景音乐等。腾讯QQ的好友上线敲门声，摩托罗拉的hello moto问候语，就是与固定产品或企业相联系的典型声音。”百利来商标部董小姐提到，“传统的商标主要采用文字和图形的形式，声音商标主要集中在新媒体、多媒体行业中。企业将具有象征性的特色声音申请为商标，将有助于品牌传播，提高产品辨识度。不少知名企业都会在广告中采用具有本企业特征的声音表现形式。”
随着多元化商业模式的推广，声音商标将成为企业参与市场竞争的新法宝，企业可以开展以声音为媒介的营销和市场宣传，配合销售渠道，吸引更多的消费者。
其中，新增的“声音商标”成为企业关注的热点。新《商标法》规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
“一般来说，企业可以申请声音商标的对象主要包括：电视、广播广告中的配乐；企业宣传片中的配乐；公司司歌的主要旋律；产品APP应用或其他电子出版物的启动、背景音乐；公司网站的背景音乐等。腾讯QQ的好友上线敲门声，摩托罗拉的hello moto问候语，就是与固定产品或企业相联系的典型声音。”百利来商标部董小姐提到，“传统的商标主要采用文字和图形的形式，声音商标主要集中在新媒体、多媒体行业中。企业将具有象征性的特色声音申请为商标，将有助于品牌传播，提高产品辨识度。不少知名企业都会在广告中采用具有本企业特征的声音表现形式。”
随着多元化商业模式的推广，声音商标将成为企业参与市场竞争的新法宝，企业可以开展以声音为媒介的营销和市场宣传，配合销售渠道，吸引更多的消费者。