天猫新规：提高入驻商家商标、资本等要求
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天猫发布招商新游戏规则，电商平台或将迎来新一轮洗牌。3月2日，天猫商城在其官网发布了《2015年度招商资质细则》（下称《细则》），新的招商标准将于2015年3月9日零时开始执行，并同步公示了首批定向招商的品牌名单。
此次天猫的新规不仅提高了对新入驻商家的注册时限、资本和商标等门槛要求，也明显将招商的方向向大品牌倾斜。有业内人士分析，此举将有力打击假货、刷单等线上的不正当竞争行为，但对中小企业和原创品牌也造成一定的冲击，今后可能会倒逼其走多平台发展路径。
定向招商优先向大品牌倾斜
最新调整的《天猫2015年度招商资质细则》显示，涉及化妆品、珠宝配饰、家用电器、鞋类箱包、3C数码、保健品及医药、食品等13个大类目。有业内人士坦言，以前天猫的准入门槛相对偏低，导致大量商家涌入，出现良莠不齐的管理乱象。
本次出台的《细则》则明确，对商家的申请条件、注册时限、注册资本和注册商标都有一定的限制，例如开店公司要求注册资金要在100万元以上、具备一般纳税人的资质、依法成立两年以上，需具备注册商标等要求。
据悉，本次调整的招商标准仅适用于2015年3月9日零时起新申请入驻经营的商家，这意味着3月9日之后，不在公示名单内的品牌将无法报名入驻天猫。从目前首批公示的品牌名单上看，以国外品牌和国内知名品牌为主，原创性和草根品牌较少。
此外，对于不同类目，天猫也采取了不同的招商策略。化妆品、服饰、鞋类箱包、运动户外这四大类目，天猫此次招商的品牌数量最少。
而且在这四个大类目中，天猫只面向品牌拥有者和单品牌代理商招商，帮助商家开设旗舰店和专营店；而多品牌代理商则不在招商范围内，也不支持专营店的开设。
天猫相关负责人表示，目前已经在天猫经营的商家，不受新标准的影响。但如果想开设新品牌，则同样需要按照新招商标准执行。天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构，在合适的时间进行更新，更新的内容会在天猫招商频道公示。
此次天猫的新规不仅提高了对新入驻商家的注册时限、资本和商标等门槛要求，也明显将招商的方向向大品牌倾斜。有业内人士分析，此举将有力打击假货、刷单等线上的不正当竞争行为，但对中小企业和原创品牌也造成一定的冲击，今后可能会倒逼其走多平台发展路径。
定向招商优先向大品牌倾斜
最新调整的《天猫2015年度招商资质细则》显示，涉及化妆品、珠宝配饰、家用电器、鞋类箱包、3C数码、保健品及医药、食品等13个大类目。有业内人士坦言，以前天猫的准入门槛相对偏低，导致大量商家涌入，出现良莠不齐的管理乱象。
本次出台的《细则》则明确，对商家的申请条件、注册时限、注册资本和注册商标都有一定的限制，例如开店公司要求注册资金要在100万元以上、具备一般纳税人的资质、依法成立两年以上，需具备注册商标等要求。
据悉，本次调整的招商标准仅适用于2015年3月9日零时起新申请入驻经营的商家，这意味着3月9日之后，不在公示名单内的品牌将无法报名入驻天猫。从目前首批公示的品牌名单上看，以国外品牌和国内知名品牌为主，原创性和草根品牌较少。
此外，对于不同类目，天猫也采取了不同的招商策略。化妆品、服饰、鞋类箱包、运动户外这四大类目，天猫此次招商的品牌数量最少。
而且在这四个大类目中，天猫只面向品牌拥有者和单品牌代理商招商，帮助商家开设旗舰店和专营店；而多品牌代理商则不在招商范围内，也不支持专营店的开设。
天猫相关负责人表示，目前已经在天猫经营的商家，不受新标准的影响。但如果想开设新品牌，则同样需要按照新招商标准执行。天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构，在合适的时间进行更新，更新的内容会在天猫招商频道公示。